2018年1月12日下午，在2017全球川商年会现场，北京大学国家发展研究院教授周其仁针对“新时代背景下，企业如何抓住发展机遇、迈向新征程”发表了题为“再上新台阶——经济走势的观察与思考”演讲，以下为演讲实录：

 

无论你在哪里从事经济活动，都会感受到大趋势的变化。更重要的是它会影响我们的未来，因为我们看未来都是受过去的影响，不管你有什么办法预测将来，你总是在过去的趋势上往外推，过去这个趋势不是一条线的，而是拐大弯的，平时怎么看未来会变成一个问题，所以很多企业界的朋友年初要考虑未来一年五年十年，多多少少会受到这个东西的影响，所以首先我们现在交流一下，到底怎么看这个大弯。

 

所以大家说这个新台阶在什么地方呢，从我们川商熟悉的，所有企业家熟悉的，好多都是过剩产能，我在一条小街走了一圈，看道每家铺子都是过剩的，买电子产品的，要多少有多少，要什么有什么，再往前打什么仗，市场在哪里，机会在哪里？我把这两年调查研究的一些看法给大家分享。

 

第一个台阶是品质

 

第一个台阶是品质，我们是出口导向来了，出口导向是什么习惯，好的东西出口，差的东西留国内，在当时有道理，因为国内收入低，买不起好产品，发达国家要求严，但是时间长了，我们就形成一个国内就是低质量、价格低，以价取胜，这个事情其实市场已经在变化了，中国经过三十年的高速增长，现在有很大一块国内的需求，是因为没有合格的产品，所以不能变成现实的经济，现在是好产品不够。

 

我们现在在这个品质问题上有很大的一个机会可以跟进。还有一条收入提高就是时间变贵了，时间变贵了，所以对便利性就非常讲究，你说支付宝、微信支付为什么发展这么快，他就是便利，一键就行，为什么现在的人对便利很敏感，生活高速、时间贵，这个变化是我们产业界要领会的。

 

所以提高品质要变成一个认真研究的，首先还不是说我突然不做这个东西，做别的，做同样的东西能不能做得更好，能不能做到品质更好，体验更好，体验就包括便利性，这个有好多路可以走的。我们对功能注重，我们对价格注意，我们对时间不敏感，但是碰到一个急速变化的市场，消费者会滞后，所以为什么会有这么多过剩产能，其实同样很多东西买不着，这是我倒过来看到的中国的机会。

 

下一个台阶，习总书记在十九大上讲了，高速增长转向高品质增长，这句话是反应全国各类消费者的心声，我们很多价格很便宜，东西很差，其实是对穷人也不负责任，看起来买这个东西，过两天就得换，加在一起很贵，所以这个品质的需求要引起我们所有企业家产业界的高度重视。

 

第二个台阶是“一带一路”

 

第二个新台阶就是国家提出的“一带一路”，不要被发达国家往会退吓走了，他往回退，因为他的种地收入也就是他选民的大多数，被新兴市场国家后起之秀追得没路可走，他为了把贸易提高，要打贸易战来短暂的缓和社会矛盾，但是不意味着全球化没有前途，因为跟07年相比，全球的总需求结构发生了重要的变化。

 

原来是发达国家占全球总需求的60%，新兴市场国家在全球总需求比重提高，但是我们的商贸出口的通道、产品的趋向，我们还是一直滞后的以发达国家为主要市场，所以面临着一个机会，转到过去我们的穷兄弟，第三世界国家，但是这些国家基础设施很落后，电力供应不稳，金融不发达，某些地方的政府服务不规范，这些问题痛点就是机会，中国在这方面做的好的，华为算一个，全球187个国家和地区都设代表处和分公司。

 

这个机会是有的，我们现在好几万亿的美元储备干嘛用呢？倒过来看看德国机器怎么铺到中国来的，你买不起，借钱给你买，你不会用，培训你，工程师来带你，我们今天中国的很多制造能力是可以在世界上很多地方有市场的，问题他不会自动走去，要有我们中国的产业商业商人部队跟着出去才行。

 

更大的一块是创新

 

新台阶更大一块就是创新，过剩产能其实就是告诉我们，我们的业界创新能力不足，等到卖不动了，等到政府下令才把这个生产能力毁掉，早就可以主动调，主动变了，因为消费者一直在变化，创新为什么很重要，我还讲这条线，成本线，你对付他一个就是说让他升得慢一点，更重要的成本线总要上去的，非常重要的你要移动成本线，你不要老是生产同样一个东西，你生产不同的东西，附加值不同，他就不一样，这个线连起来就是一个持续下降的成本线这，就是一个创新的重要性。

 

虽然我们现在全中国都在喊口号，可千万别以为创新很容易，创新是很难的，他要求的配合条件可不是我们呼吁口号作作报告就会来的。

 

我讲讲访问以色列，这个民族他所处的环境，在那个程度才逼成一个创新的民族，创新的国度。说他是流淌着蜂蜜和牛奶的地方，1.2万平方公里，比北京还小，北京都1.6万平方公里，然后你看他在沙漠里头可以把这个农场搞成这种水平，他不但搞成这个水平，关键地区全球出口，就是滴灌，因为他热到喷灌都不行，蒸发掉了，以色列每一棵树下面都有一个管子，管子上面有一个真空，所以他成了欧洲的瓜果厨房，还有淡水也出口，因为他有海水淡化的技术，农业技术出口，暖房出口，你去了才知道，硅谷很多最厉害的地方，特拉维夫搞出来的，犹太研发中心搞出来的，现在中国最厉害的公司都在特拉维夫设研发中心。

 

我们知道以色列的医疗非常先进，很多全球顶端的会议，像我们说的搭桥技术，以色列人发明的，我们在当地看到发现非常有道理，因为他不能像我们这样靠港口一船一船往外拉，他必须是附加价值很高的产品才值。

 

创新不是高大上

 

所以我们看了回来，觉得我们创新搞不上去，没有道理的，我们资源条件比以色列好很多。现在美国最新的生产力全部以大学为中心，几千家公司围着大学投资，国防部需求，政府服务，最重要的就是初创企业，他的研究院里很快找到专利，变成应用，变成产品，这个过程非常快短靠近高密度，这是美国未来在世界上立足的办法，我们到今天创新还是在跟，3D打印，每个地方都在3D打印，第二天说AR、VR，中国就上了一批AR、VR。

 

好多创新不是高大上的，物联网现在横扫全球，发明人最早是从宝洁公司口红来的，他就是反映到总部，哪一块卖得好，有的卖得不好，这位老兄发现有的口红早上十点就卖完了，货架上就没有了，但是晚上才知道，这里面要损失多少啊，最后他的研发就是每个口红上有一个芯片，货架上有一个无线射频，出来一款就记录一款，及时送达系统，这个就是万物互联技术，否则阿里巴巴开无人商店怎么开啊，每个货上都有信息装置，都有射频技术，最后就变成一个全球创新的一个基础。创新来自于商业世界，来自于用心在每一个环节去观察，去思考，去想办法改善，永远有事情可以做。所以中国企业家，我们是后发优势，我们都是来一个东西看着仿着做，要换一换这个思维，实际的研究消费者，研究没有被满足的需求，开发出新的产品。所以新技术，运用新的原理，针对现在有关的目的，这是企业家最有价值的地方，企业家不是发明家，也不是完全搞技术的人，但是他要把所有可能的新技术满足消费者用户的要求，这是企业家的长处，中国的企业家，我们一代一代能够做到世界第二，都是靠满足了要求才能实现，问题是30年以后，原来非常明显的未满足的需求还未满足，现在的需求是潜在的。

 

品质产品有广阔的市场

 

我再讲这里川商的一个故事，昨天下飞机又去看了一趟。上次听说了这个公司，就是你们通威，刘汉元也是川商当中非常有影响的一个人物，他当年是养鱼出身，发明了渠道网箱鱼，当时四川肉卖九毛钱一斤的时候，鱼要卖八块钱一斤，他就开发这个东西，最后做饲料，现在全球鱼饲料最大，你看中国人生活水平提高了，可是这口食物安全吗？干净吗？环保吗？有机吗？绿色吗？昨天我到超市去看了，一般的鲤鱼7块钱，10块钱，通威的鲤鱼21块，好的有机鱼54块一斤，我开始都不能相信，卖得好，导购也给我讲，今天54块一斤的鱼已经卖出了3条。他们专门发明了一种电化水，这是国家权威部门给他发的专利，得了奖的，在水产业里面叫得响当当的牌子。他首先挑好地方养，金沙江水域污染很少，光鱼一体化，上头是太阳能板，下面是养鱼，这个鱼全部经过品质提升中心两个小时的电化水，所有的东西处理完才可以进市场，没有一点腥味，品质非常好，市场认不认？贵一倍，认。

 

现在不是消费者手里没有钱，有很多钱，没有足够好的东西，这个事情不能善罢甘休，所以中国一个很长久的新的台阶，就是创新，同样的东西也可以新的原料，新的材料，新的工艺，新的生产程序，更重要的可以有新的产品，组合的新的产品和全新的新的产品。

 

我们现在已经全球第二大了，将来的路上我们要让产品的品质，服务的品质，整体中国人的生活品质，随着经济增长不断的提高。所以我小结一下，我认为中国经济拐这个大弯的脉络很清楚，我们现在夹在中间也没有关系，就是两头使劲，一头通过改革，通过管理，节约成本，在争取我们的成本优势更长久一点，还有一头我们要往独到性挑战，不完全说你有的东西，我今天造得比你便宜，要是造一点，在整个人类工业史上的新的产业，这一头增加成本竞争力的持续时间，两头发力，争取中国经济再上一个新的台阶。

 

文章载于“川商”微信公众号（cszzs2008）