从海外代购到境外直购

——汇率与货币系列评论之二十六

周其仁

经济观察报 2010年11月29日星期一

周其仁个人网站：http://www.zhouqiren.org/

货币与物价的起伏，直接影响民生。普通百姓趋利避害的行为，常常包含深刻的经济逻辑。上周本专栏写到的民间金本位，是农民在签订山林、土地转包的长期合同时，选粮食、黄金为货币的本位，以调整法定货币的“贬值和增值”。从这个现象的分析中，我自己记住了一点：真正能够实现人民币远大抱负的基础，是本国普通人把人民币看得像黄金一样贵重。

本期讨论另外两个现象——海外代购与境外直购。先看海外代购，这个现象并不复杂。先是国内消费者委托有机会跑外国码头的亲戚朋友，捎带买回比较稀罕的商品。慢慢地，产生了可以为陌生顾客提供服务的“代购一族”。拜网络经济的发达，境外代购成为中国电子商务市场里非常红火的一个分支。三年前，在杭州阿里巴巴总部听马云和他的年轻同事们的生动介绍，我明白海外代购势不可挡。

转述一个代购商的故事吧。主人公小优，在深圳工作，下班后在网上开店，专长代购香港商品。她的本事是熟悉香港市场和大陆客户的需求，通过网上接单、到港代购、带货入境、委托快递送货等环节，业余就把生意做了。小优是2005年10月在淘宝网上开代购网店的，几年下来，好的时候她的月销售额可达8万人民币，一般也有2-3万元，按代购费10%计，兼职月入3000元至8000元。

还有一个 “飞飞海外直送店”，创办于2004年，在淘宝网上也小有名气。据报道，店主陈晓飞是北京一家国际旅行社欧洲部的导游，带团游欧洲之余，为自己网上的客户代购化妆品、服装、皮包。她讲解海外代购的秘诀是差价：一款雅诗兰黛的面霜，国内专柜销价2600元，但加上打折、国外出境退税等，网上代购的报价可以平到1600元。这样，“飞飞店”拥有的网上会员3000人。

这两例都是买家在国内、卖家也在国内。还有卖家在海外提供代购服务的，譬如一些留学生，读书之余在网上开店为国内客代购。听起来还真不错，逛逛商场、买买名牌就把留学的学费和生活费赚下了，比早一辈留学生靠刷盘子、送外卖、剪草地可要强多了。当然，国际大品牌的官网之窗，也为各式中国人的海外代购提供了极大的便利。我交谈过几位代购网商，她们并不需要亲自出境跑商场，而是代国内客到国际官网上浏览、订货，再代办货运，就把商品直接快递到消费者手中。

海外代购，发展迅猛。淘宝网海外代购业量，2008年第一季度达5.2亿元，比2007年第一季度增长481%。据易观国际的数据，2008年中国海外代购业务总量近29亿人民币，同比增长691%。而《2010年中国电子商务市场数据监测报告》披露，到今年6月底，海外代购市场交易总额达78.2亿元，年底可望过110亿元。不敢说这些统计比网下的统计更不可靠，但个人还是认为，海外代购的规模还是可能被低估了。我自己10月1日在东京开会，当晚出席东京经济大学百年庆典之前，顺道走进银座的苹果旗舰店。一进门与全国工商联购并委员会主席王巍不期而遇，问他也来看苹果，王答：买两台iPad送朋友。这王巍老兄，回去就把在东京苹果店遇见我的故事写入了他的微博。这里我可确认一下，王兄买走的那两台iPad，肯定没有计入任何海外代购的统计。那天我给自己买了一条接投影仪的iPad连线，应该也没有列入统计。

不管海外代购的实际规模究竟多大，惊动了国家海关可是真的。作为进出口相当于国民生产总值60%以上的外向型大国经济，中国海关总署的工作压力不可谓不惊人。可是，8月份海关下令调整进出境个人邮递物品和携带入关物品的税收政策，说明乍看像玩儿似的海外代购，看在海关眼里已不再是可以眼开眼闭的小事了。记得当年请教淘宝网店店主们怎样看海外代购的兴起，她们讲的一条理由就是“商品从那些国家出来有退税，入中国没有税”。我当时就知道这里有点“失衡”，因为正规入口是要抽税的。我料不到的地方，是海外代购不几年就达到媒体大标题“井喷”的程度，并终于引来海关的关注。

我以为推动海外代购的主要动力，是人民币对美元的升值。大家看明白了：请人代购国际品牌产品的，是中国人。他（她）们口袋里的购买力，是人民币购买力。那些代购来的商品呢？一为外国货，二以美元欧元日元标价。这样的买卖，受人民币汇率变化的影响当然很大。如果人民币对外币升值，中国人口袋里的钱比照外国商品就更加值钱，就可以有更多的代购。反过来，要是人民币对外币贬值，全体中国人口袋里的货币购买力，比照外国商品就一起缩了水。统计说，2005年7月汇率开始略有浮动以后，人民币对美元升值20%多。仅此一条，对海外代购就是利好。

民间自发的海外代购行为，有教育意义。我认为首屈一指的，是海外代购表明普通的市场中人也认识到人民币升值具有多方面的含义。那流行的“人民币升值恐惧症”——这是老友余永定给起的名——看到的是升值增加中国出口产业成本这一面，却忽略了升值还有增加中国人购买力的另外一面。只见其弊、不见其利，以为人民币升值一定损害中国经济，甚至把人民币升值看得十恶不赦，看来并没有对人民币升值的利弊得失，作出全面和客观的衡量。

或有读者反驳，海外代购得益的尽是些白领“小资”，从事出口行业的却是农民工。所以，人民币升值不利劳苦大众。我以为这样的认识也错。白领的需求也是市场需求的一部分，而任何实际的需求都带来市场机会，其中也包括就业机会。不是吗？海外代购增加的包装、发货、递送，一样增加国内就业。区区在下了解的劳动者，干什么可以养家糊口、改善生活，就干什么。我不认为有哪一位劳动者生下来就赌咒发誓，除了把廉价商品源源不断生产出来输出给发达之邦，任何别的营生都不做。那年也是在马云那里，我了解到淘宝的兴起带动巨量的物流，认定不少人大大低估了扩大进口、服务内需的潜力。

不料海关加税的效果吵得沸沸扬扬之际，海外代购又发展成境外直购！新的现象是这样的：邻近香港的深圳居民纷纷到境外直接购买消费品。这回可不是受“小资”青睐的名牌包、化妆品、时尚服装，而是居家过日子必须的菜蔬、酱油和日用品。新现象给我们上的是一门新课，要点是过大的顺差终于显示对国人福利的负面影响。在打通的市场上，国内通胀的抬头不过是在强制性地调整真实汇率。当境外商品之价低于国内市场时，有条件的普通人通过境外直购来保卫自己的货币购买力，就不足为奇了。

新现象也有重要的政策含义。它提醒决策者，抑制国内物价上涨过猛所要采取的种种措施，千万别忘了短期即可见效的一招：大手增加进口。下周再谈吧。